巧用定向推广，增加淘宝直通车ROI

之前有段时间，松子一直忽视定向推广，最近又研究了一段时间，发现效果甚佳，写点心得放在博客上

1.直通车关键词和定向要不要放在一起？很有人会问我这个问题，之前我一直都是这么说的

关键词的数据弱影响定向，但是定向的数据不影响关键词

如果关键词效果好，对定向有正向影响的

如果关键词效果差，对定向有负向影响

那么如果关键词数据很好就可以定向和关键词放一起，如果关键词数据差，就分开放

之前都是这么说的，但是发现定向的展现很大，整体点击数据看起来很差，而且预算很难管理

于是我就测试了下，定向和关键词分开放，发现容易管理，也容易调整，所以如果现在还有人问题，要不要分开

我会告诉他：务必分计划投放

下面是我分计划投放的效果截图

数据很赞，有没有

而且易于管理

需要注意的点

现在我相信大部分店铺 定向已经可以进行购物意图定向

可以添加34个定向，然后看数据提升溢价比例

自定义购物意图，如果你的账户没开通，可能是账户整体花费不高，目前这块效果还可以不错的

还有一个注意点就是图片

创意图片投放无线定向 比如手淘的猜你喜欢，需要没有任何牛皮癣，干净的图片

但是这样的图片可能在其他位置点击率又不高了

如果你计划数足够

松子建议建立2个计划，投放位置分2个计划进行投放！